单纯的“营销”概念与“营销推广”有许多不同之处，“营销”注重创造和创造，“营销推广”它侧重于大规模的实现和转型。今天我们先来谈谈营销和推广的区别，也举几个例子来理解。
01.
“营销”与“推广”有什么区别？
让我们用极简短的描述来概括，
营销就是“让人想买你”，而推广则是“让更多的人认识你”所以，营销推广就是“让更多的人认识你的同时想要买你”。
在庞大的知识体系背景下，我选择了一种相对片面的解释方式。虽然这并不意味着所有的内涵，但你可以暂时理解它们。
02.
营销推广案例解读
谈谈小天才儿童电话手表。
相信大家或多或少都看过几次广告，两星二代在水里打视频电话，然后配上小天才标准广告词旁白，“找啊找啊找朋友，找个好朋友，你也有啊我也有，大家都是好朋友。电话手表可视频，小天才”，基本上就是这些内容。
我不知道有多少朋友会把它定性为推广广告，但在我看来，它是一个清晰的营销推广类型，让我们首先找出营销特征隐藏在哪里。
有两个传统营销点，即“视频”和“防水”功能，它们似乎是广告中非常正常的卖点，但它们实际上是营销的三个本质之一，创造了用户的需求。因为它不属于电话手表的基本功能范围，而是采用了价值创新的思路，脱离了产品的源功能和用户的源需求，所以这是营销，而不是简单的卖点。它们吸引的是除了需要呼叫功能之外的新人，比如那些想去海边、喜欢游泳、想要孩子的人等等。
同时还有一个营销推广点，就是这句话“你也有啊我也有，大家都是好朋友”，这实际上是营销的三个本质之三，创造了一种销售氛围，即欲望的调动，调动了孩子们的比较欲望。一个成年人听这个歌词可能没有感觉，但孩子会想，朋友和同学，我没有，那么我们不是好朋友，所以，我也应该有，这也不是最初的需求。
这个广告没有使用市场营销的三个本质之二，即创造销售机会，因为它没有描述查询购买路径、成本和时间。在这个例子中浪费这么多嘴唇和舌头的原因是为了与你分享一种拆解和推广内容的方法，更多的拆解将自己组织起来。我经常站在电梯广告很长一段时间，因为我喜欢思考这些事情。
03.
再谈几个小案例
说说幸运咖啡的蓝白背影广告，不要质疑我，不要阻止我，我有自己的理由。从我的角度来看，这个广告只包括三个营销本质，试图调动观众的自主欲望，也就是说，说服公众你喜欢幸运是对的，不要听别人的谣言。为什么，我认为它显然感受到了星巴克的压力，这动摇了现有客户的忠诚度，当然，它可能会在减少补贴后动摇。
说说瓜子二手车的特劳特大师广告，没有中间商赚差价，成交量遥遥领先。在我眼里，这个广告没有营销成分，也就是简单的推广流，因为营销的三个本质不包括任何一个，这不符合定位大师的名气，对吧？这两句口号受到无数广告商的高度赞扬，充其量属于营销创新五大产品质量创新，在本来就不大的市场上给自己一个更小的，叫做精细化定位和专属。这特别符合特劳特大师的定位原则，所以我知道他老了，过时了。
至于boss更不用说直接雇佣和铂爵旅游拍摄了，甚至不是推广流程，因为推广流程也包含了三个要素（他告诉你，我告诉你，你很快就会来）。如果你坚持说他们至少吸引了注意，那么我只能反驳说，当广告实际上激起了观众的厌倦，记住它，只是把厌倦与品牌联系起来，发泄给品牌，你真的会消费吗？
