视频号后台一直在更新,看好这块蛋糕的视频号的培训也络绎不绝。

但是想玩转一个平台前,一定要先明白该平台的底层逻辑和推荐算法原理。在此基础上才可以有针对性的去迎合平台,顺理成章生产爆款。

深挖其背后的底层逻辑才能二两拨千斤,蛮力使劲只会徒劳无效。

1、视频号的算法逻辑

平台不会向大众公布算法逻辑,只能靠运营者自己去摸索和总结,这也是我们常说的运营的职责。

自媒体时代任何平台的基础前提都是“内容为王”,优质的内容从来都是自媒体的第一驱动力。

但是平台的属性不同和算法逻辑不同,怎样让优质的内容突围,让优质的内容能被平台看见,能被算法识别,而不是还未被看见就已经被埋没,借助运营经验让内容出圈这才是关键!

视频号的算法逻辑与抖音完全不同,在抖音只要你有好的内容,甭管你帐号有多少粉丝,之前作品有多少播放统统不管,只要内容被平台用户认可就能出圈,就能上大热门。

你不需要找你的亲朋好友点赞分享,不仅没有任何作用,有时反而会影响你的垂直度,内容优质纯靠算法就能出圈,你的任务就是产出优质内容,其他交给算法推荐。

但是视频号截然相反,如果以数据量化的话,内容为王在抖音的占比为90%,在视频号的占比可能连30%都不到。

换句话说内容在视频号这里并不一定为王,视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

视频号的算法推荐主要两种,第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐。

私域流量是基于你的社交圈做推荐,你的微信好友的兴趣趋向绝大程度决定了你的视频号内容趋向,你可以看到你所有朋友的点赞,熟悉他们的兴趣品味,其他短视频平台你只会看到你喜欢的内容,但在视频号你更多是看到你社交圈朋友喜欢的内容。

打开视频号的起始页就是朋友的点赞而不是自然推荐!

基于这一算法逻辑,怎样给视频预热,最简单的方式就是找对该类视频感兴趣的人点赞。

举个简单的例子,你如果做的账号是养生保健类,在一个二十岁小伙子的视频号里是很少出现这里内容的,而且即使这个小伙子点赞,相应辐射到他的社交圈的朋友也不会喜欢,就不能起到预热和传播。

但是如果你找几个大妈辈的老人点赞,效果立竿见影,人以类聚物以群分,相同兴趣趋向的人圈子聚趣味相投的人。

所以单纯的互赞并没什么效果,效率极低,而是应该找视频对应目标群体点赞,他的点赞不是代表他自己,而是代表他整个社交圈,只要他的社交圈有对视频感兴趣的,点赞转发然后引起裂变效应,从而帮视频出圈。

倘若有相应的老年广场舞微信群或者保健养生群,作品极其容易出圈,顶上热门。

同样的道理,做什么垂直领域的帐号,就找对标用户群体点赞,进而辐射他的社交圈。

内容为王当然很重要,但是对于视频号而言,没有优质内容,靠运营技巧和私域流量积累也完全可以出圈上热门。

视频号的出圈不仅仅要靠优质的内容,还要靠精细化的运营!

所以视频号的本质是私域流量撬动公域流量,最根本的问题不是谁入局入的早,而是谁明白了这一算法逻辑,并且拥有第一波精准画像的私域流量,这才是关键!

2、淡化粉丝观念

你可能会发现,只有作者本身才会看到自己的是粉丝数,其产品设计的初衷就是淡化粉丝指标,而是趋向于社交化。

之前我们刷到朋友圈全是私域流量自己认识的人,现在的视频号即相当于你可能刷到你感兴趣的人。

视频号粉丝的积累并不会给帐号后续作品带来明显的效果加成,10万+的点赞量吸引几万粉,下一个视频不做社交化点赞运营依旧不行。

发表回复

后才能评论