说到2019年最火的APP,不得不提的就是小红书。2019年是小红书商业化的关键年,各路商家也看准它种草能力强的特性,纷纷将目光瞄向这片蓝海。

但面对这样一个全新的平台,恐怕很多人会一头懵,如何玩转小红书,为甲方交出一份满意的答卷呢?注意听讲!小红书投放全流程讲解开始啦!

1、前期准备工作

第一环:人群洞察

每当对接到新的客户,优化师做的第一件事就是对客户进行品牌分析,制定专业的投放规划。随着小红书平台的不断成熟,千篇一律的广告已经很难吸引到用户,只有洞察品牌价值,抓住消费者痛点,将平台特点与客户品牌相结合,才能制定出最适合客户的投放规划。

比如零售品牌名创优品,小红书推广彩妆线产品,主打平价实用国货好物路线,那么则建议集中投放于小红书上的学生党群体。

第二环:笔记优化方向

1、选题方向

针对不同的品牌调性和客户需求,需要提供不同的选题方向。

就拿洗护类品牌为例,一般这类产品有着明确的功效。为了突出产品效果,前后对比强烈的个人感受安利笔记种草效果强。多款产品的对比和测评可以从不同维度突出推广产品,更容易让用户信服。人是感官动物,具有说服力的主题才能成功种草。

虽然选题方向各不相同,但一条金科玉律送给大家就是:有了好的切入点和用心准备的内容,笔记质量总不会太差。

2、首图调整

首图可以是精心设计的文字标题图、多产品合集图和使用前后差异较大的对比图。不可以是单个商品大头贴图,也不要是手持单个商品图或者是KOL**,因为从本质上来说这类素材属于无效信息,用户的感知度较差,也不利于产品的深度种草。

在小红书平台上,用户目标很明确,就是为了种草才来搜索。比如在下面这篇口红笔记中,既然投放关键词是口红,就应该突出产品口红的颜色,质地,让用户接受到关键信息。所以在头图改为口红试色拼图后,对用户的吸引力变大,投放效果更好。

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