自从抖音火了以后，影视营销阵地又多了一块，“双微”后面加上了“一抖”。
据7月最新数据显示，抖音日活超过3.2亿，成为流量最大的短视频平台。而1月份抖音的日活就突破了2.5亿，月活突破5亿。半年时间，抖音增长了7000万日活。相较电影市场的增速放缓，抖音依然是高歌猛进的势头。
抖音市场总经理支颖表示，每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。当下影视营销挖掘的是电影的潜在用户和增量观众，拥有庞大流量池的抖音，自然容易被影视营销看重。
然而不同于传统影视营销已经成型的套路，对于这类新生事物，不少营销方还是犯了难，表现出某种滞后性。眼看着抖音带货日进斗金，电影票在抖音怎么卖却还是令人头疼，没有固有的程式可以套用。
拿《前任3》在抖音上爆火来说，这算是第一次证明了影视营销在短视频平台的可行性，然而《前任3》的案例不具备普遍性，只能说这类都市情感题材正好击中了当时抖音年轻用户的心理。对于其他类型的电影，如果套用《前任3》的营销路径，未必能走得通。
而影视营销中常见的广告投放、KOL合作在抖音上也并不适用。前不久刷屏的一篇《150个头部KOL报价表》中，李佳琦、黑脸V、papi酱等50个头部抖音KOL单挑价格在12万到95万之间。对于预算有限的影片来说，报价高不说，性价比也不太可观，毕竟这些抖音网红大多带货的是美妆、快消、生活类的品牌广告，与电影联系不是很紧密，因此在转化率上有局限。
目前，抖音影视营销还处于摸索阶段，也有一些比较成功的案例。犀牛娱乐经过长期观察之后，总结出了抖音影视营销的五大招数，希望能对影视行业有一些启示。
招数一：物料宣传要带感，释放最大情绪点
预告片是影视营销中的常规操作，能让观众提前了解一部电影的基本信息、影像风格，引发观众的期待，为影片正式上映预热。
传统的预告片就是展示电影的卖点，如动作片的预告片最重要的是让观众看到电影有多少紧张**的动作场面，奇幻片尽可能将视效奇观集中展示，喜剧片要提取出最爆笑的梗。
但如果只是简单将预告片放到抖音上，显然很难有好效果。一方面是时间的限制，抖音15秒不可能完整放完预告片；另一方面基于抖音竖屏特性，传统的横屏预告片不符合抖音用户的观看习惯。
根据抖音的“5秒定律”，能在开头5秒抓住用户的吸引力是很重要的，否则用户随手就滑到其他视频上去了。这就要求影视营销的宣传物料在抖音上要直奔主题，集中放大影片中最核心的卖点，掐准观众的最大情绪点。比如《前任3》放大的是“失恋痛哭”这一宣传点，戳中了很多有过前任的年轻男女，引发了观众情绪的共鸣。
《银河补习班》在抖音主打父子情，发布的视频从花絮、幕后、采访都围绕着这一情绪点，点赞最高的还是一段采访吴京“最想让儿子学会什么”的视频，获得194.2万点赞。
