做新媒体营销最有效的手段是什么?哈哈哈哈!当然是:蹭热点!
尤其是明星热点,每次热点事件爆发之后,各路人马都会在极短时间内,360度无死角地围绕热点大开脑洞!
我们来看一组数据:
▎王xx半夜离婚事件:
当天微信公众平台上相关文章超过一万篇,10万+就有293篇;
▎女排夺冠事件:
微信上有1.1万篇推送与“女排”相关,诞生114篇10w+;
▎王健林“小目标”事件:
当天便有4593篇相关文章,次日翻倍达到9307篇……
(数据来源:「新榜」微信公众号)
明星热点确实威力巨大,但也危险性很大,有争议的热点也经常有反转,盲目的发表看法容易“惹祸上身”
影响公众号自身形象。
今天,我们以“海宁银泰城”微信公众号为例,谈谈如何优雅地蹭热点!
蹭热点,本质就是借势营销,将热点的势能快速转移到自身,让用户增加对你的品牌/产品的印象。
一、 节日节气
我们生活中可追的热点很多,这些热点其实大致可以分为两种。
一种是不确定性的热点,例如明星名人热点;还有一种,是确定性的热点,就是我们日常说的节日节气类“热点”。