2019年Google更新了BERT算法，能透过上下文、前後关键字等判断文章中的句子和段落大意，以理解搜寻用户背後的搜寻意图，并提供准确的内容。目前BERT只用於美国市场且以造成10%的影响。但相信不久的将来，Google将会广泛应用到各个国家和地区的市场，并结合AI技术使Google搜寻器变得更加聪明，更有效率。那麽企业网站该如何应对AI技术对於SEO优化的应用?
AI技术如何应用Google SEO优化技术?
1. 理解影音内容：透过AI技术可深度理解影片资讯和语音识别，并自动标记影片中的某个片段，方便搜寻用户能轻松找到想要的影片片段。据Google表示，此技术将於2020年底普及，并影响约10%的Google搜寻。
SEO优化新算法
2. 识别拼字错误：根据Google统计，每天大约有10%的搜寻词存在错误，为了预测搜寻用户可想查哪些搜寻字词，Google将从搜寻字词、用户搜索习惯等大量经验累积，推出新的拼写错误算法。
SEO优化新算法
3. 理解段落大意：Google将会改变根据「用户搜寻字词」与「页面内容关键字」作比对的方式，透过理解网页内各段落的大意，并根据用户的搜寻意图提供匹配度高的网页，以让搜索用户更轻易地找到想要的内容。据Google预测，从今年11月开始，此技术将会影响全球各语言约7%的搜寻字词。
SEO优化新算法
4. 提供多样性内容：Google将运用AI技术将广泛关键字(如SEO优化)分出不同子主题，让搜寻用户在搜寻结果页面上，快速找到想要的搜寻结果。据悉，此项技术将在今年年底实施。
SEO优化新算法
5. 哼歌找歌 (Hum to Search) ：如今Google已运用AI技术在Hum to Search的服务上，即使是只有旋律没有歌词，也能自动帮助使用者配对正确歌曲。
企业网站该如何应对AI技术对於SEO优化的应用?
① 加强SEO优化技术的多样性
从近年来的Google算法发展来看，Google对以下两件事情是非常重视的：
▶ 理解用户的搜寻意图;
▶ 提供多元化的搜寻方式。
因此，企业网站不仅要加强对文字内容的优化，更要结合图片搜寻、影音搜寻等的运用。
② 重点提升段落的结构
Google一直致力於解决用户的搜寻意图，及提供更有价值更精准的资讯给用户。因此，网站营运人员应该注重网站内容上的每个细节，每个段落的内容尽可能符合不同关键字的意图，以增加页面内容的丰富性，及竞争更多有价值的关键字。
关键字优化要从原来的「以页为单位」转为「以段落为单位」，明确页面内容的分段与做好H标签的设置，方便Google抓取并理解页面内容;同时，着重长尾关键字在不同段落的布局，且每个段落专注解释某一主题，拓展页面关键字数量达到引流效果之余，还能满足用户的搜寻需求。
③ 提供个性化资讯
未来Google将针对广泛搜寻来竞争排名，这不只考量网站的内容，更会针对用户的预算、空间考量等不同差异化条件来分析，协助网站聚焦用户背後的搜寻意图，也为网站带来更精准的随机流量。
这对於中小型电商网站而言无疑是一大喜讯。以往占据Google首页排名的电商网站几乎都是大型电商平台，如今，中小型电商网站可通过确定品牌、TA(Target audience)定位，强调自身产品特色和适用情景，做出市场区隔，为客户提供明确、差异化的商品资讯，有利於网站在搜寻引擎中做好初步的筛选，区分用户的搜寻意图，建立正确的TA群体。
④ 注重语音识别和影片搜寻的优化
过往搜索引擎对影片的识别与筛选，主要是通过主题作区分。未来，Google除了针对完整的影片优化，还会深度理解影片资讯和语音识别，并自动标记影片中的某个片段。
因此，创作者除了特别标记特定时间外，建议更注重影片的差异化特色。
透过AI技术，Google将会让搜寻变得更有效率，更多样化。因此，企业网站不能仅局限於网站文字内容上的优化，更应该做好站内图像、影片以及声音的SEO优化，增加网站的曝光与流量。
