业在网站制作公司设计网站时，常常会听到搜索引擎优化，也就是SEO优化(Search Engine Optimization)。为什麽网站要做SEO优化?SEO优化是透过了解搜索引擎的运作规则，对网站进行优化，从而提高网站在搜索引擎的排名。
虽然说SEO优化是线上行销最常见的推广方法，但是不是所有网站都要做SEO优化呢?
要了解SEO优化的操作，首先我们要先知道搜索引擎的运作规则(也就是Google算法)。
简单来说，搜索引擎就像一本游览地图，而搜索引擎上的每个页面就是一个中途站。当游客(用户)提出需求时，搜索引擎就会派出站务人员(网络蜘蛛)，帮游客找到可能符合他们要求的站点供他们查阅。
那麽，网络蜘蛛是如何判断该页面符合用户的要求呢?
当搜索引擎找到这些网页，会将页面资料收录到它庞大的资料库中，并利用大量字元进行交叠分类。另外，网站里的所有连结就像通过其他连结的轨道，加强彼此的相关性。所以，想要向搜索引擎证明该页面的价值，就需要将页面与其他相关页面连结，成为众多页面当中的「中央车站」。
是不是所有网站都要做SEO优化?
要解答这一问题，首先我们要先知道为什麽网站要做SEO优化?
虽说近年来新增不少渠道帮助用户获取所需的信息，但大多时候用户想要查找或了解某个产品的时候，搜索引擎肯定是首选。SEO优化是基於搜索引擎排名的规则对网站进行合理的优化，使得网站在搜索引擎中的排名能够提高，继而通过搜索引擎进行引流，提高网站的转换。
所以如果网站不做SEO优化，而同行业或同性质的企业网站都有做，那麽它们网站将会显示在搜索引擎更靠前的位置，更容易被人注意到进而点击进入浏览。现实生活中，很少用户会有那麽多耐性愿意翻好几页只为找你的网站，这就无形中流失大量潜在客户。
再者，用户对搜索引擎的自然排名信任度还是颇高的，一旦你的网站能获得靠前的自然排名，并且能提高用户想知道的内容，便能让网站於潜在客户之间产生连结和信任。
简单来说，网站需要做SEO优化的原因主要有以下三点：
① 大幅度降低推广预算;
② 受众精准;
③ 曝光持久，网站一旦有排名，正常情况都不会有太大波动。
就像线下生意一样，好地点就意味着有高曝光和高流量。同样作为网络世界的必争之地，用户已经习惯藉助搜索引擎找到想要答案，因此透过SEO优化在搜索引擎获得曝光的先机，帮你发掘更多潜在客户。
尽管社群媒体推广能给你的网站带来好的口碑传播，但无论是在社群媒体发布还是打广告，除非一直重复发布或增加预算，否则难以在目标客群一直保持曝光。但SEO优化不同，不仅预算较其他类型的行销和推广低，而且一旦获得免费的自然关键字排名，将会获得非常高的投资报酬率。
SEO优化怎麽做?
SEO优化有很多操作方式，大致可分为技术导向的SEO优化和用户需求导向的SEO优化。
技术导向SEO优化，即网站根据搜索引擎的算法进行优化，目前帮助搜索引擎读懂网站结构、检索内容，以及评估网站权重等。
近年来Google为了给用户打造优质的搜索环境，还会看重网站的用户体验，即网站越能够为用户提供有价值的内容，且网站操作体验满足大多数用户的要求，那麽网站在搜索引擎的排名就有可能会越高。这就是用户需求导向SEO优化。
值得注意的是，正确SEO优化手段能提高网站在搜索引擎的排名，从而带来更多网站流量及转换。但如果你的网站运用了黑帽SEO或灰帽SEO，一旦被搜索引擎判断网站有作弊的嫌疑，就有可能会导致网站在搜索引擎上被隐藏或被降低搜索结果的可见性，减少网站转换。
SEO优化常见的操作方法有哪些?
虽然SEO优化远比我们的想像要复杂，注意的细节有很多，而且搜索引擎算法还不断更新，要学得精玩得熟真的要花费不少时间和精力。但SEO优化的入门门槛还不算高，只要掌握以下四种SEO优化常见的操作方法，同样能为网站带来莫大的SEO效益!
方法一：关键字规划与内容策略
通常，搜索引擎会将能给用户提供有价值网站的排名靠前。所以分析用户的搜索意图，是规划SEO优化与网站主题非常重要的部分。当然还少不了搭配关键字分析工具和竞争者分析研究，制定合适的关键字规划与内容策略。
方法二：网站结构
网站结构布局合理能帮助搜索引擎更容易检索网站，如网域与子目录的规划、语意标记、sitemap提交，以及定期跟踪网站体验等，都能获得搜索引擎对网站质量和UX设计的认可。
方法三：网页On-page SEO优化
网站更新内容的时候，这篇文章不能只有用户觉得好，还要连搜索引擎都觉得好，才有机会让页面出现在搜索引擎首页，具体怎样做?
① 标题与文章首段放入关键字
网站标题对SEO优化有多重要，这个应该就不用多说。除了文章标题，文章的前100字也是搜索引擎判断页面权重的重要标准之一。因此无论是标题还是文章首段都要适当地加插与文章内容相关的关键字。
② 善用Heading标签
Heading标签，也叫H标签，是网页HTML中对文本标题进行着重强调的一种标签，本质是为了呈现逻辑性更强的内容结构。标签由
② 善用Heading标签
Heading标签，也叫H标签，是网页HTML中对文本标题进行着重强调的一种标签，本质是为了呈现逻辑性更强的内容结构。标签由h1、h2、h3到h6，依次显示重要性的递减，也就是权重依次递减。
Heading标签也要实时添加主关键字及相关关键字，字数和内容易读性应以用户的感受为主，不能硬塞关键字。
③ SEO-Friendly的网址
网址也是搜索引擎判断网站权重的重要元素之一，同时也是让搜索引擎知道页面与什麽主题相关的关键点之一。因此，在更新网站内容时，网址应尽量塞入关键字与相关关键字增加网站的相关性。
④ 压缩图片
最近搜索引擎逐渐将网页载入速度作为判断网站用户体验的因素之一，若网页载入速度过慢，不仅会让用户对网页的评价，也会影响搜索引擎的抓取速度。
* 通常用户只愿意等待载入时间为3秒内的网页，一旦载入时间延长，大多数人会选择直接离开网页。
⑤ 内容
适当地在页面内容上布局相关的主题关键字，数量不要过多或过少，过多会让搜索引擎误判为“关键词堆叠”而让网站受到惩罚;过少，则有可能让搜索引擎无法很好地判断主题。
另外，内容长度和深度也有讲究，字数尽量控制在800-2000字左右，确保内容的丰富性。
方法四：经营内外连结(Off-page SEO优化)
规划好整体网站的连结布局，如站内提供与主题相关的连结，网站内容获得社群分享的连结，以及建设外部媒体与网站的连结等，都能提高搜索引擎对网站的认知，包括知名度、相关性、可信度和权重。
当然，如果想网站SEO优化有更好的进展，选择专业的SEO优化公司处理网站技术上的细节，总比自己盲目摸索要强得多。不过在决定选择SEO优化公司之前，自己要懂一些关於SEO优化的基本观念，才能更好地达成共识，让往後的SEO优化操作更加顺利。
