SEO和关键字广告联手有什麽好处?讲到网络推广，很多人会马上想到Facebook、Instagram、Youtube 或 LINE等社交平台。的确，这些平台都是目前最受欢迎和普及的网络行销工具。但大家会不会忽略了网络推广中最基础和最重要的大平台——Google呢?
Google推广主要分为两大类SEO优化(搜寻引擎最佳化)和关键字广告(Google Ads)。两者的优缺点都各有千秋，没有说谁比谁更优胜，因此这两种行销手法携手合作，能创造更有效的推广效益。
为什麽搜寻行销仍然重要?
虽然搜寻行销看似逐渐淡出我们的生活，而社群媒体、通讯工具逐渐成为最热门的网络工具，也成为好多企业优先考虑的推广重点。但实际上，全球仍有超过半网友在购买商品前，会先透过搜寻引擎查找资料，再决定购买。
可见，搜寻引擎仍然是最主要网络购物资源来源，也是目前最重要的网络行销手法之一，并且对企业发展能够起到推波助澜的作用。而未来，搜寻引擎将会越来越重要，因为这是网友查找资料最快捷方便的方式。
什麽是SEO优化?
SEO优化，简单来说就是通过一系列的优化方式，提高网站在搜索结果页(SERP)中的排名，并且让网站於各方面都呈现更完美的状态。
SEO优化不仅仅能帮助网站增加曝光度，同时还能提高流量质量和转化率，因此它涉及许多不同的因素，包括：
内容提供：与网站主题相关，且对网友有用的丰富内容;
关键字：理解关键字对搜索引擎的重要性，以及搜索引擎的运行方式，有助於搜索引擎更理解网站，并推荐给相关用户;
网站性能：如果网站性能与结构对网友和搜索引擎友好，这对排名来说将非常加分。
除了以上几个因素 ，还有很多因素影响SEO优化效果，因为实在太多，所以在这里我就不一一细说。
那麽，SEO优化有什麽优缺点呢?
优点：
① 低预算：与其他付费广告相比，SEO优化相对来说是低成本的有效行销方式。
② 公平竞争：搜索引擎的运作机制越来越聪明，让网站难以投机作弊，但如果你掌握一些SEO优化的窍门，仍然可以获得很好的排名。
③ 精准流量：搜索引擎会提供网友最相关的内容，因此给网站带来的不只是曝光，更是对产品或服务感兴趣或有需要的潜在客户。
④ 高转化率：由於能得到精准的网络流量，因此将可能获得更高的转化率。
缺点：
① 花时间：想SEO优化有效果，是需要长时间去经营网站，因此无法今天优化明天就能提升网站排名。
② 没有保证：与其他行销方式一样，不是说投入了就一定获得回报。
③ 竞争程度：对某些市场来说，搜索排名的竞争是非常激烈的，如果你的企业刚好处於相对成熟的领域，想要获得好的排名是很难的。
什麽是关键字广告?
关键字广告，也称为付费搜索广告或PPC，是透过锁定某些关键字，并在用户搜索光健字时显示「广告」的行销方式。与SEO优化不同，关键字广告获得的不是自然排名，而是位於搜索结果页中最上方且显示「广告」的位置。
那麽，关键字广告有哪些优缺点呢?
优点：
① 即时性：如果想让网站在搜索结果页快速曝光，这种方法无疑是最快的，只要广告通过审核并有人搜索触发广告，就能带来可观的流量。
② 品牌度：即使网友对你的品牌不太熟悉，但投放广告能让品牌获得更多曝光度，从而有机会让网友加深对你的品牌形象。
③ 精准流量：关键字广告能一次锁定多个不同关键字，藉此获取更多潜在客户。
④ 快速调整：你可以随时在Google Ads後台查看广告的相关数据，亦可根据数据即使调整。
缺点：
① 专业知识：投放关键字广告不是花钱了事，亦需要了解相关的专业知识以及广告後台的运用。
② 花费时间：除了研究关键字、学习广告投放技巧，亦需要不断监控和优化，才能达到效果最佳化。
SEO优化和关键字广告有哪些相似点?
1. 关键字
关键字都是SEO优化和关键字广告的主要运作焦点。只要关键字选得好，就能通过这两种方式，在搜索结果页中获得好排名，流量同客户自然不用烦，因为每个搜索用户的背後都有着需求和市场商机。
2. 目标
SEO优化和关键字广告的目标往往很雷同，不外乎是为网站带来更多流量，不过这不唯一的目标，更多的是提高流量质量，获得更高的转化率。
虽然两种方法之间存在一定的差异性，不过两两联手才可以带来更高的效益。
SEO优化和关键字广告联手有什麽好处?
1. 长短期都能满足：
SEO优化和关键字广告最大的差别就是时间上的问题。
随着时间的推移，SEO优化能创造更高的转化率与品牌度，同时逐渐降低对付费广告的以来。
但对於短期流量，SEO优化难免会有所不足，这就是需要关键字广告来补充。如此以来，就不必担心短期内因为被动等待而丧失市场机会，同时长期又能获得更好的投资回报率，以及节省广告费用。
2. 确认关键字的功效
投放关键字广告时，可以非常明确哪些关键字能为企业创造商机，而不只是为网站带来流量，徒增运营成本。一旦掌握这些关键字後，就可以运用到SEO优化当中，避免浪费精力与资源。
3. 另一个备用方案
SEO优化要获得效果，不仅需要时间，更需要能力，换句话说即使你失败，也不要就此放弃，仍需继续发力。
同时，你也需要运行备用方案，利用关键字广告去填补SEO优化的不足，尤其是你想角逐的关键字暂时竞争较为激烈时。因为只有SEO优化和关键字广告强强联手，可以确保更稳定与掌控搜寻流量。
虽然这两种方法都是非常强大的网络行销技巧，但很多时候它们需要一起使用，才会形成更强行销效益。除此之外，你也要知道什麽时候用，如何使用弥补双方缺点，进而实现目标。
