元描述是针对每个搜索结果显示的简短文本预览，用于汇总页面内容。当与用户搜索的内容高度相关时，搜索引擎会显示元描述，否则他们可能会从页面中选择文字并创建动态描述。尽管元描述不会对排名产生直接影响，但它们仍然是页面SEO的一个非常重要的元素。在本文中，您将学习什么是元描述，如何编写良好的元描述（带有示例）以及为什么它们仍然对SEO至关重要。
什么是元描述？
元描述是一个特殊的HTML标记，它位于网页的顶部，如下所示：访问您想要的任何页面，右键单击页面上的任意位置，然后选择“查看源”以查看页面的html内容。搜索meta name =“ description” ，您将看到类似以下内容：
content =“”中显示的文本是页面的自定义描述。对于搜索结果中显示的每个条目，Google都会根据以下内容创建一个代码段：
- 页面标题
- 页面的URL
- 用户在页面标题（</ head>）中提供的元描述或由搜索引擎算法创建的动态元描述。
- 指向同一网站的其他链接（称为网站链接）。
看下面的例子：
在这种情况下，Google决定使用通过Genesis Framework 的“ 元描述”设置提供的元描述，但是正如我们将在以下示例中看到的那样，情况并非总是如此。根据用户查询，Google可能决定使用从页面上找到的内容创建的动态元描述，以使其更加相关。请注意，在上面的代码段中，单词“ diy seo tutorial ”以粗体显示，因为它们与搜索查询完全匹配。这就是WordPress后端的外观。
元描述应保留多长时间？元描述的长度应在160个字符左右。根据 Google指南，元描述可能是一两个句子，甚至是一个简短的段落。如何更改元描述？这取决于您使用的平台。如果您使用的是WordPress，则可以使用SEO优化的框架（如上面示例中所示的Genesis框架），该框架提供了特殊区域来编写您的自定义描述，或者安装Yoast SEO并在元描述设置中进行更改。
如果您不在WordPress上，请在帖子或页面设置中找到一个元描述框。
元描述和SEO
在进入有关如何编写良好的元描述的指南之前，有必要了解元描述与SEO之间的关系。应当注意，从理论上讲，优化元描述是On-Page SEO的一部分，后者是搜索引擎营销的主要支柱之一。元描述不会对排名产生直接影响首先需要弄清楚的是，元描述不会对排名产生直接影响。在排名过程中，算法不会使用您在元描述中编写的内容。对于排名更重要的是页面标题优化。元描述对SEO和排名有间接影响（因此仍然很重要）元描述仍然很重要，因为这是用户在搜索结果中看到的内容，并且与SEO有两种关联。首先，良好的元描述会鼓励用户点击并访问您的网站，这意味着更多的访问量。其次，Google使用点击率（CTR）来找出用户在寻找特定搜索查询的方式。如果用户喜欢单击您在SERPS中的条目（无论您的排名位置如何），那么这表明Google可以比其他页面更好地满足用户的意图，最终将导致更高的排名。为了将其用于SEO，您需要确保页面的内容与元描述高度相关，否则用户访问您的页面后将返回搜索结果，这不是很好。这在SEO行业中被称为pogo sticking。
如何SEO优化您的元描述
您可以按照以下简单规则来优化元描述：首先，请确保它们的长度正确。不要使您的描述太短或太长。目标是160-320个字符。其次，利用的业绩报告是在新版本谷歌搜索控制台和发现，点击率较低的网页。登录到新的Google Search Console单击“打开报告”以查看性能报告。
点击平均点击率和页数以查看您页面的平均点击率。还要单击POSITION，以查看这些页面在Google搜索中的平均位置。按较低的点击率对结果进行排序，然后开始分析点击率最低但在搜索结果首页中的页面。单击特定页面以查看更多详细信息，然后单击QUERIES。
现在，您将看到一个报告，该报告针对特定页面显示每个搜索查询的平均CTR和排名。找出哪些搜索查询的点击率较低，然后在Google中执行相同的搜索，以查看特定查询的代码段中显示的描述。查看您的元描述，并确保它们与用户查询高度相关。
重要提示：您可能会注意到，Google并不总是使用您的自定义元描述，但有时它会基于页面的内容创建动态描述。
检查提取的文本并对其进行任何更改，以使其与搜索查询更加相关。换句话说，在优化元描述时，您不仅要关心在元描述字段中编写的内容，还需要检查和优化Google算法选择为动态描述的内容。
如何编写好的元描述？
这是编写优化的元描述的10条最重要的指南。
- 元描述长度–长度应少于320个字符
如上所述，您的元描述应大约为160个字符。尽量不要超出此范围，并避免使元描述太短或太长。
- 每个页面应具有唯一的元描述
网站的每个页面或帖子，包括首页和类别页面，都应具有唯一的元描述。
- 良好的描述可以准确地总结页面内容
元描述应该内容丰富且有趣。在您的元描述中包括所有相关信息，以帮助用户了解特定页面是否有用并与他们所寻找的内容相关。不要写与页面内容无关的描述。
- 避免自动生成描述
某些CMS会根据内容的前160个字符中的内容自动生成页面描述。这是一种不好的做法，因为您可能最终会得到看起来像这样的元描述，这些描述不是搜索引擎或用户友好的。
- 在说明中包含关键字
我在上面提到，描述不会对排名产生直接影响，但这并不意味着您不应在描述中使用关键字。相反，关键字由搜索引擎突出显示，并使您的代码段与搜索查询更加相关。
- 避免通用描述
以独特的方式处理每个页面的描述，并避免编写不能准确描述页面内容的通用描述。
- 使它可行，但不要过度使用
您的描述应邀请用户点击并访问您的网站，但不要过度使用它。在编写自己的搜索之前，进行一些搜索并查看竞争对手在其元描述中的内容始终是一个好习惯。您希望自己的描述脱颖而出，与竞争对手不同。
- 添加上次更新日期（如果适用）
用户一直在寻找最新信息，因此在您的页面上次更新时在适当的地方添加。这将使您的摘录更具相关性和点击趣味。
- 为用户提供访问您网站的理由（添加产品功能和优势）
如果您要销售产品，那么除了产品功能外，还可以包括用户为什么要从商店购买的好处，例如免费送货，退货，退款保证，终身保证等。下面看一下来自亚马逊的漂亮示例。
- 使用模式来增强代码片段的外观
尽管使用模式不会更改元描述的内容，但可以帮助改善代码段的整体外观，并使它成为显示为Google功能代码段的候选对象。
元描述示例
根据上述准则，让我们回顾一些元描述的好与坏示例：
良好的元描述示例
示例1：带有最后更新日期的动态元描述在Google中搜索 “ 热门搜索引擎 ”
请注意，元描述如何为搜索查询提供直接答案，以及如何在代码段中显示最后更新的日期。以上是由Google算法生成的动态描述，与元描述标签上提供的自定义描述不同。示例2：说明中突出显示的关键字在Google中搜索“ 什么是OFF SEO ”
请注意，如何在描述中多次突出显示focus关键字（SEO页外）。示例3：可行的描述在Google搜索“男式运动鞋”
请注意好处（免费送货和免费退货）并嵌入到说明中。
错误的元描述示例
示例1：简短的元描述
比较上面两个结果。哪一个对用户更有趣和有用？您会点击哪一个？第一个结果只是一行文字，而第二个结果则占用了更多的空格，并为您提供了更多原因，请点击并访问他们的商店。示例2：信息不正确/丢失
请注意，以上描述并没有提供任何优惠或访问他们商店的原因。示例3：没有自定义描述或有用的内容
上面的描述是一个不好的描述的很好的例子！它没有为用户提供任何有用的信息。
元描述和Bing SEO
Google并不是网络上唯一可用的搜索引擎，必应在搜索领域占有相当大的份额，因此不应忽视。元描述对必应也很重要。我要说的是，它们比Google更重要，因为Bing不会根据搜索查询生成动态描述。它会在搜索结果中显示您在meta description标记中编写的内容，因此有必要对所有页面进行独特且有趣的描述。上面概述的有关Google SEO的所有准则，也适用于必应，也期望元描述的长度。必应在其搜索结果中最多显示170个字符。
元描述和社交共享
在编写元描述时，请记住，当您的页面或帖子在社交媒体网络中共享时，它们可能会被用作代码段的一部分。默认情况下，除非另有配置，否则大多数社交媒体插件都将使用元描述内容来创建您的代码段。这是一个示例，其中在Facebook上共享时，元描述在文本预览中使用。
结论
对于SEO来说，元描述如今比以往任何时候都更加重要。随着语音搜索的兴起以及在Google搜索结果中引入富卡片，至关重要的是您必须做一些工作并优化所有描述。元描述的内容不是用于算法的排名目的，而是用作查找用户希望从SERPS中单击哪些结果的方式。具有良好且有趣的描述会增加您的点击率，这意味着您网站的流量会增加。编写良好描述的准则很简单：不超过320个字符，并为所有页面提供唯一且准确的描述。以与编写广告相同的方式进行处理。向用户说明他们为什么应点击并访问您的网站。在开始进行任何更改之前，请在Google Search Console中分析效果报告，并进行更改前后的点击率和排名排名的评估。最后，不要忘了测试元描述在所有设备（包括移动设备和平板电脑）上的外观，因为Google在这些设备上呈现搜索结果摘要的方式有所不同。
