网站建设後,站长们都会对网站进行定位。但定位似乎也不是什麽容易的事情,在网站运营好的时候,网站定位需要更高的要求;但网站运营不佳时,站长们可能就会对曾经定下的目标,开始降低标准。但不管是网站运营超过预期还是不如意,这都是网站定位出现错误,引起网站发展失衡的原因。
网站定位时,最容易犯下哪些错误呢?
错误一:行业混淆
不同行业的网站运营思路是完全不一样,不少站长在运营网站的过程中,会习惯看一些成功网站的案例,这样会很容易犯下眼高手低的误区。
以网上商城的小店铺为例,有些店铺销售得不过几十元,甚至几元的小商品,有些店铺则是以大型家庭电器为主,价格基本在几千元甚或者几万元为主。小商品店铺的月销量一般都会非常可观,但由於价格较低,因此营业额也不过几万元,看着热闹但未必赚钱;而大型家庭电器即使月销量仅有几台,但营业额也能轻松破万,就算冷清但销售额依然喜人。
所以不同行业的产品定位不同,运营方式也不会一样,只看热闹,忽视行业本身的特点,只会让网站变得不伦不类。
错误二:目标用户定位有误
网站的目标用户定位如果出现失误,就好比小男生追求一个不爱自己的女生,结果肯定是爱得很苦。虽然也有成功的事例,但基本上都是失败收场。但与恋爱关系相比,网站和目标用户可不是追不追上的问题,而是仅仅一次的「爱错人」,这将会带来金钱和精神的损失,甚至会将用户对网站的信任度也抛弃,这是很可怕的事情。
错误三:缺少交流
以前网站运营,只是单纯地使用各种手段不断提升网站的流量,而现在不仅要流量,更要转化率。要想提升网站的转化率,就需要在网站运营的过程中,不管用什麽方式都要让用户找到你,同时也让你找到用户,例如使用目前比较流行的社交媒体平台进行推广和交流。
错误四:价值模糊
如果网站不能给用户带来任何价值,这样的网站也不会获得用户的喜欢。即使我们用多华丽的语言去包装网站,也不会真正有观众去捧场。所以,运营网站的过程一定要考虑网站能给用户带来什麽价值,要考虑用户是否对网站感兴趣等等,这样才能让网站获得该有的回报。
错误五:没有有效「绕开」竞争对手
当用户对你的网站存在质疑的时候,即使再漂亮的措辞也不能扭转用户心中的印象,尤其是你与竞争对手的产品性价比差不多的情况,遮掩的结果也只会让我们丧失了用户。在竞争对手网站和我们网站争夺流量的同时,也正在激励着我们要做的更好更优秀。互联网拥有着无限的空间,虽然选择和竞争对手正面竞争是个不错的策略,但是如果能绕开竞争对手,不断提升自己或开发新的用户,又或者在行业细分领域上处於领先地位,这样网站占有一定位置後,再与竞争对手竞争,未尝不是好事。
网站运营最害怕的事情就是没有自我,盲目跟风。线上运营和线下运营是完全不同的概念,如果企业仍然采取线下的态度,不改变心态去运营网站,很难会获得理想的结果!