衡量页面质量高低,Google一般会考虑哪些因素?Inspirr Creation表示,按照Google评分指南的内容,会从页面存在的目的、YMYL页面以及网站内容和创作者背景和声誉等判断。下面,我们逐一来了解下。
一、页面存在目的
页面被创建或存在都是有目的的,从用户的角度来看,页面能对用户有帮助,页面质量评分的标准就是看页面在多大程度上达到帮助用户的目的;而有害页面,例如:意图伤害、欺骗用户、只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面,都会直接被用户评为最低质量的页面。
对於Google来说,页面目的是没有贵贱之分的,每种目的页面都会存在帮助用户的一面,以及「伤害用户」的一面,而Google评分员需要理解页面的目的,才能更好地评分。因此,页面的目的或种类与质量并没有直接的关系,即使低俗的内容页面或广告页面,也不一定意味着页面的质量,只要很好地满足部分搜索者的需求,同样也有不错的分数。
二、YMYL页面
什麽是YMYL页面?这是Your Money or Your Life页面的缩写,指的是可能影响用户未来的快乐、健康、财政稳定、安全等页面,如:购物网站、投资保险网站、医药类网站,以及政府机关类网站等。这部分网站需要评分员运用自己的知识和判断去评分,且其评分标准也是非常高的,因为并不是所有新闻页面都属於YMYL页面,如果判断错误,很有可能会影响用户的健康、安全、财务等。
三、网站和内容创作者背景和声誉
页面质量不仅仅取决於页面本身,还需要参考网站及页面内容创作者的背景和网上声誉情况。这就需要评分员不进从页面内容去判断,还需要从整个网站,网站所有相关人员,甚至是到第三方网站调查网站和创作者情况。
如何判断网站背景?
1.联系方式问题
网站的联系方式或服务信息是否完备,尤其是和「钱」打交道的网站。搜索引擎是挺看重网站是否正规的问题,所以站长在做网站SEO优化时,尽量把「联系我们」、「关於我们」、「隐私权政策」以及「服务条款」是网站建设必须做好的基本页面。
一般来说,联系方式或客服信息需要具体什麽程度还需要视网站类型而定,此外有部分网站是有合理理由不显示联系信息,这不属於可以范围。
2.网站和创作者声誉调查
网站和创作者声誉应该基於真实用户的体验和行业专家的意见,而不仅仅是看网站自己怎麽说。此外,大多数网站都是某公司或机构的官网,因此调查声誉时需要包括网站背後的实体公司或机构。调查要以外部、独立可信信息源为主,如果网站本身和可信的外部信息源不一样,主要以外部信息源说法为主,对网站自己声称的内容要带着怀疑的眼光来看。
网站名誉管理并不仅仅是事後补救时需要SEO,而是SEO本身就需要网上名誉管理。第三方网站的评论、打分、新闻等对网站和页面本身的质量分数都是有影响的,所以站长应注重这方面的运营。
四、页面质量分数
给页面质量打分主要考虑一下因素:
1.页面目的:高质量页面能很好地达到帮助用户的目的;
2.专业度、权威度、信任度:这三「度」越高,页面的质量也就会越高,网站如果按照这三个「度」的标准检查和优化网站,能在搜索引擎中获得较大的流量增长。
3.主题内容和数量:内容除了质量,还要求更新数量合适;
4.网站背景信息、主体内容创作者信息:除了前面所提到的网站和作者背景和声誉,还包括网站本身的描述和其他信息来源。
5.网站和主体内容创作者声誉:主要依据独立信息来源判断。
五、什麽样的页面是高质量页面?
高质量页面除了具备「有益目的」,并且能很好达到这个目的,还需要一下特徵:
1.足够量的高质量主体内容
创作高质量内容需要相当大量的时间、努力、专业、才能、技巧等都应该在内容上体现出来,除此之外,不同行业和类型的页面可能都会有不同的要求。至於高质量主体内容需要多少量才足够?这取决於页面的目的,一般来说,宽泛的主题需要的内容量会比狭窄的主题多。
2.网站负责人信息完善
声誉是被评为高质量页面的重要条件之一,因此高质量页面至少要有清楚的背景信息,才能让用户和网站之间建立信任。不同类型网站需要的信息量可能会不同,例如:YMYL网站需要和用户建立极高的信息,需要备注的背景信息相对会比普通网站多很多。
Inspirr Creation提醒,一个页面即使没有声誉信息也有可能被评为高质量页面,但如果它有令人信服的负面信息,就不能被评为高质量页面了。当然这负面信息还是需要看具体内容是否合理,而不是单靠看评分。
高质量页面除了包括以上两点,还有E-A-T(Expertise, Authoritativeness,Trustworthiness),即网站的专业度、权威度、信任度。
网站要达到高质量页面评分并不是简单的事情,除了页面本身内容外,其权威性、知名度等都要达到某一程度,评分才能更高,不过这个还要网站类型,至少博客和论坛类网站的要求并不会比购物网站高,但也不会降低太多。